百度信息流推广RTA发布接入标准

作者:小易整编 来源:小易整编 2021-06-24 05:46

百度信息流推广RTA发布接入标准,本专适用于信息流推广竞价的站内RT广告,百度域内RTA入口标准要求。

一、【背景】

RTA是在推广原有的定位定位基础上,增加了一种让广告主实时流量的精细化定位,实现更快速的个性化定位,从而实现效果。服务质量,提高客户实时性和针对性,我们发布参考通用,本次正式发布百度信息流推广RT接入标准。

百度信息流推广RTA发布接入标准
百度信息流推广RTA发布接入标准

二.【适用客户】

用于有兴趣技术开发能力和用户数据的大客户。

三、【RTA的价值】

1) 高效实时:广告主自带数据,流量传输可以实现实时实时定向;

2)个性诉求方案:针对不同用户的,可以选择不同的投放策略。如纯新增用户,安装卸载,安装不更新用户等;

3) 表达策略:针对针对不同价值用户,针对于不同价值用户,实现溢价。

四、【RTA接入标准】

为了更好的服务客户,提升对有RTA诉求客户的服务质量,参考通用规则,百度信息正式发布RTA标准接入,即日生效。

本专适用于信息流推广竞价的站内RT广告

1) 需要广告主自身具备一定的技术和数据能力,可以完成RTA相应接口的开发并符合技术标准;

2)需要广告主具备的能力,可以评估请求质量分的能力,可以反馈用户的评分;

3)在百度信息流(百度域内流量)投放需要达到7天每天消费5W;

4) 超时超时大于20%(7日平均);

5) 参竞率10%,也不得超过90%(7日平均);

6) 客户行为坚持《信息流RTA用户使用协议》;

7)对接方不得为数据公司,建议直接对接客户;

8)可以满足以上所有条件的可以申请信息流RTA访问,违反一个的则退场百度域内RTA进行消费2W退场,满足30日内不得重启。

五、【RTA接入流程】

1):百度域内RTA入口标准要求【四、RTA接入标准】;

2)申请方式:如您是推广客户联系请您的营销合作顾问,如您是百度营销伙伴或百度内部员工,可咨询接口同学或行业运营同学;

3)由于RTA涉及数据交互,并影响线上广告投放,新增使用协议。

4)开发、联调及验收:查看《RTA文档》(见附件三),开发完成后,可以在开发者中心进行自助联调,并开启RTA开启。

六、【升级安排】

1)存量客户安排:【重点关注】从6月19日开始,针对站内A的存量客户按照上面的【四、RTA RT接入标准】定位,不满足的将停止RTA服务,量存的RTA计划均将停止推出。

此外,开启百度域内及百青的存量客户在7月31日前需要完成线上协议签署,未完成客户也将停止RTA服务;

2)平台升级:6月30日前,在百度开发者中心上线自助餐及策略配置、自助联调线上协议签署。产品上线后,将同步相关通知。


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